Burger King se burló de McDonald’s por haber perdido la licencia de su “Big Mac”

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Después de que un fallo judicial revocó los derechos exclusivos que McDonald’s tenía sobre la marca “Big Mac”, su eterno rival Burger King aprovechó la oportunidad para burlarse de una campaña publicitaria agresiva.

“Como un Big Mac, pero realmente genial”; “La hamburguesa que Big Mac hubiera deseado que hubiera sido”; “Como un Big Mac, pero más jugoso y sabroso” y “Cualquier cosa excepto un Big Mac”. Estas fueron algunas de las frases que Burger King usó en los carteles que publicaban sus establecimientos de comida rápida en Europa.

Pero las burlas no se detuvieron allí, también fueron pronunciadas desde las esferas más altas de esa compañía. “McDonald’s acaba de perder su marca registrada Big Mac por demandar a un jugador del mercado mucho más pequeño … es divertido para nosotros mantenernos alejados”, dijo Iwo Sakowski, director ejecutivo de Burger King en Suecia.

Por un fallo judicial, Mc Donald’s perdió la licencia exclusiva de la marca BIG MACPor un fallo judicial, Mc Donald’s perdió la licencia exclusiva de la marca BIG MAC

La lucha legal por el nombre del combo comenzó hace cinco años, en 2014, cuando la compañía irlandesa Supermac exigió el registro de la marca “Supermac” para expandirse en el Reino Unido y Europa.

Por esta razón, McDonald’s decidió apelar a Justice para argumentar que consideraba que ese nombre podía confundirse fácilmente con su tradicional “Big Mac”. En primera instancia, desde la Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) dieron el motivo a la multinacional estadounidense.

Sin embargo, en 2017, Supermac solicitó que se revocara la protección del nombre comercial de Big Mac y acusó a McDonald’s de “registrar nombres que simplemente almacena para usar contra sus futuros competidores”.

Supermac’s es la compañía de comidas rápidas que le ganó la batalla judicial a McDonald’sSupermac’s es la compañía de comidas rápidas que le ganó la batalla judicial a McDonald’s

Finalmente, a principios de enero de este año, la EUIPO consideró que las objeciones que McDonald’s presentó contra Supermac’s eran insuficientes y permitirán que otras compañías, así como la que tiene la cara visible del payaso Ronald, utilicen el nombre “Big Mac ” en Europa.

Big Mac es el producto más vendido en la historia de Mc Donald’s y en mayo de 2018 cumplió 50 años sin perder su validez. Solo en Argentina, alrededor de 17 millones de estas hamburguesas se consumen por año.

La hamburguesa Big Mac cumplió 50 años

Consultados, admitieron que “están decepcionados” y que apelarán la decisión judicial.

“Estamos decepcionados con la decisión de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) y creemos que esta decisión no tuvo en cuenta las pruebas sustanciales presentadas por McDonald’s que demuestran el uso de nuestra marca BIG MAC en toda Europa. la decisión y confiamos en que será revocada por la Junta de Apelaciones de la EUIPO. “A pesar de la decisión de hoy, Mc Donald’s tiene derechos de marca completos y exigibles para la marca registrada” BIG MAC “en toda Europa”, dijo.

 

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