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Crear un activo realmente único para hacer dinero: el arte de la marca personal

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Hoy en día la gente está buscando más control sobre sus vidas. La creación de un activo verdaderamente único que pueda ser marcado y comercializado se vuelve esencial. Lo que estamos aquí para discutir y decodificar es cómo se desbloquea esta habilidad. Es a través de un proceso llamado personal branding, definido por primera vez por Tom Peters en su artículo «The Brand Called You» en 1997. Revelaremos parte de ese misterio en el siguiente artículo. Recuerde, este es un marco y un punto de partida, cada individuo es diferente. No existe una varita mágica que permita la duplicación. Mientras lee, tenga en cuenta que lo que cada individuo saca de este artículo es único para ellos. Si esto es algo que despierta interés, únase a nosotros en el viaje mientras definimos lo que significa la marca personal y luego diseñamos los pasos iniciales para iniciar el proceso.

La definición de marca personal

La marca personal se puede definir de muchas maneras diferentes. La razón de esto es que, incluso entre los expertos, no existe realmente una definición que sirva para todos. Así que mirar la definición requiere más que una simple búsqueda de la palabra. Buscar en Google la marca personal te llevará a la definición en Wikipedia. Según él y quienes lo editan, la marca personal se define como «el proceso mediante el cual las personas y sus carreras se marcan como marcas».mejorael concepto de marca personal sugiere en cambio que el éxito proviene de la auto-embalaje.» Otra forma más en que la gente ha definido la marca personal es considerarla como una extensión de la moda de las redes sociales, haciéndola basada en tecnología y tratándola como marketing en Internet. Sin embargo, ambas definiciones tienen deficiencias basadas en el hecho de que ignoran aspectos del proceso que son claves para la marca personal. En primer lugar, ignoran el hecho de que la marca personal es más que un «autoenvasado», y descartan la parte de «superación personal». En segundo lugar, la marca personal no comenzó. con la llegada de Internet. Existe una sólida historia de marca personal en la que personas como JC Penny, Sears y Roebuck o Deloitte y Touché utilizaron la marca personal para lanzar grandes imperios. Por lo tanto, ofrezco mi definición de marca personal de la siguiente manera:

«La creación de un activo que pertenece a una persona o individuo en particular; esto incluye, entre otros, el cuerpo, la vestimenta, la apariencia y el conocimiento que contiene, lo que genera una impresión indeleble que es distinguible de manera única».

Esta definición permite que cada individuo tenga la oportunidad de convertirse y crear su propia marca personal, sin creer que solo el empaque o la presentación hacen la marca. Por supuesto, definir la marca personal es solo un punto de partida, ya que una vez que se ha definido el término, deben darse pasos para iniciar el proceso.

Pasos para iniciar tu marca personal

Paso 1: Conócete a ti mismo.

Este paso es la base de todo. Como muchos han dicho, si uno «no está seguro de sí mismo, ¿cómo puede estar seguro de algo?». Intentar iniciar una marca personal antes de estar seguro de quiénes son es prácticamente imposible. Por lo tanto, un examen cuidadoso de los deseos y sueños del individuo equivale a lanzar una marca personal exitosa. Hay una razón clave para esto. La persona que se marca a sí misma debe decidir lo que ama. Al conocerse a sí mismos, toman conciencia de qué tema, pasatiempo o área les gusta más. Esto impacta directamente en el siguiente paso.

Paso 2: Conviértete en un experto en lo que amas.

¿Significa esto que solo hay un experto en ese tema o área? Lo más probable es que no. Eso realmente hace que uno trabaje más duro para mejorar. Esto también significa investigación y una comprensión más profunda sobre este tema o área. Significará mantenerse al día con los cambios, por lo que una educación continua en este tema o área también. Aquí es donde uno debe concentrarse en cambiar comportamientos y modificar cómo actúan para adaptarse a esta nueva parte de la vida. Recuerde que mantener la marca fresca es una clave importante para hacer que la marca sea deseable. Eso solo se puede hacer si la marca publica continuamente nueva información y un mensaje deseable.

Paso 3: Averigüe quién se beneficia más de esta marca.

Este no es un paso fácil, y el hecho real es que algunas de las marcas más grandes y conocidas han cometido errores horribles en esta área (consulte el ejemplo 1 a continuación). Conocer la base del mercado de la marca permite que la marca elabore un mensaje sólido que se dirija específicamente a ese mercado. Cuando se trabaja con empresas, las empresas de marketing generalmente invierten miles y, a veces, millones de dólares en investigación para encontrar un mercado. Sin embargo, con cada una de las marcas personales mencionadas anteriormente, comenzaron con un mensaje simple, porque solo había una persona para crear, moldear y ejecutar el mensaje. Sin embargo, este paso no debe tomarse a la ligera, ya que la inconsistencia con el mensaje puede costar credibilidad con una nueva marca y hacer retroceder significativamente una marca establecida.

Paso 4: encuentre la mejor manera de difundir el mensaje.

Esta es el área que la gente confunde con el marketing en Internet. Es el área más incomprendida de la marca personal. Colocar la información por todas partes no es una forma eficaz de transmitir un mensaje. Eso le costará a la marca el control sobre el mensaje y hará que sea más difícil mejorarlo y maximizarlo. Date cuenta de que las reglas existen en todas las áreas y están ahí por una razón. Mucha gente te dirá cómo doblar las reglas, cambiar las reglas e incluso, en algunos casos, romper las reglas, pero desafortunadamente, como sucede con todo, cuando se rompen las reglas, el efecto puede ser devastador. Al observar este paso, es imperativo que se establezca un plan y se siga un programa que permita a una persona controlar completamente su mensaje. Lo último que cualquier marca quiere es que alguien más controle lo que otros ven con su marca. (Ver Ejemplo 2).

Paso 5: Haz que el mensaje sea coherente en todo momento.

Como terminé el último paso, empiezo con el ejemplo más real de por qué la ejecución es tan vital. El mensaje de la marca debe ser coherente. Esto significa que la gestión del mensaje de la marca debe convertirse en algo habitual y constante. No es suficiente dar los primeros cuatro pasos y ofrecer algo para establecer una marca personal y luego olvidarse de eso. Hay muchas personas que hacen exactamente eso y no están estableciendo una marca personal, solo están publicando información. Establecer una marca personal significa que uno está observando no solo lo que se publica, sino también lo que la gente está mirando y observando cuando se trata de esa marca. Hay herramientas gratuitas disponibles para ayudar a lograr exactamente eso y cuando se crea la marca, investigar qué herramientas serán las más efectivas para esa marca es parte del plan y el programa que se debe diseñar.

Como se puede ver, establecer una marca personal no es algo que se haga en unos minutos de tiempo en la computadora mientras está conectado a Internet. De hecho, de los cinco pasos anteriores, solo uno tiene que ver con Internet, y ese no es el caso si elige utilizar los medios tradicionales como la mejor manera de difundir su mensaje.

Siguiendo estos pasos y teniendo en cuenta la definición anterior, cualquier individuo puede comenzar el proceso de creación de una marca personal. El hecho de que no sea tan fácil como podría parecer no debería ser una barrera para alguien si esto es lo que realmente quiere hacer. De hecho, el punto de que es más difícil de lo que parece debería hacer que todos estén un poco más convencidos de que vale la pena hacerlo. Recuerda que la única barrera para hacer una marca personal efectiva alrededor de cualquier persona son las limitaciones que le imponen a su propia individualidad. Así que enorgullécete de tu individualidad, descubre qué te hace único y comienza tu camino hacia una marca personal.

Ejemplo 1: El incidente de la nueva Coca-Cola

«En abril de 1985, la gerencia de The Coca-Cola Company anunció su decisión de cambiar el sabor de la marca insignia de la compañía. Esta decisión se tomó con base en el hecho de que la investigación de consumidores de Pepsi descubrió en pruebas de sabor a ciegas que la mayoría de los consumidores preferían el sabor de Pepsi al de Coca-Cola. La campaña «Pepsi Challenge» hizo que esto fuera de conocimiento público y los ejecutivos de Coca-Cola se movieron rápidamente para cambiar la marca principal de Estados Unidos. La nueva Coca-Cola vino en una lata nueva, con gráficos actualizados en rojo y plata que reemplazan el aspecto rojo y blanco tradicional. Aunque las pruebas de sabor de la Nueva Coca-Cola habían mostrado que la mayoría de los probados preferían el nuevo producto, estas pruebas no podían medir el atractivo emocional de la «vieja» Coca-Cola. En otras palabras, los consumidores quieren su pastel y también se lo comen. la protesta pública se produjo durante los 79 días en que la vieja Coca-Cola ya no estaba en los estantes. Coca-Cola reintrodujo rápidamente la «vieja» Coca-Cola cuando se dieron cuenta de que la cuota de mercado estaba cayendo y la bautizaron como Coca-Cola Clásica».

Este artículo es de http://en.wikipedia.org/wiki/New_Coke

Ejemplo 2: El incidente de Michael Phelps

Este ejemplo se desarrolló en público con una figura pública muy conocida que, de ser necesario, podría haber tenido a alguien trabajando con él para evitar que sucediera algo así. A principios de 2009, una historia salió a la luz en Gran Bretaña y se publicó en News of the World. Tenían en su poder una imagen que mostraba al nuevo héroe estadounidense Michael Phelps usando un bong. Esto según el artículo de Wikipedia y los sitios web de News of the World, vinculados al final del ejemplo. Una ocurrencia como esta es un ejemplo de lo que puede suceder cuando alguien más está controlando el mensaje de una marca personal. Michael Phelps y su actitud ganadora y su personalidad hogareña lo han convertido en un increíble vocero de numerosos productos. Todo esto fue respaldado por sus sitios de Internet y los sitios de fans que estaban por todo Internet. Sin embargo, todo lo que se necesitó fue una imagen para proporcionar un revés importante y, en última instancia, provocar suspensiones de US Swimming durante 3 meses y Kellogg’s no renovar sus acuerdos de patrocinio.

Fuentes de referencia: http://www.newsoftheworld.co.uk/.

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