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Los rusos compran los últimos productos de H&M e IKEA mientras las tiendas se cierran

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Los rusos están comprando moda y muebles occidentales esta semana, ya que H&M e IKEA vendieron lo último de su inventario en Rusia, avanzando con su salida del país después de que envió tropas a Ucrania.

H&M, con sede en Suecia, e IKEA, con sede en los Países Bajos, detuvieron las ventas en Rusia después de que comenzó la operación militar y ahora buscan deshacerse de sus existencias de ropa y muebles a medida que reducen las operaciones allí, diciendo que el futuro es impredecible. Las ventas de IKEA son solo en línea, mientras que la tienda H&M en el centro comercial Aviapark de Moscú vio un flujo constante de compradores jóvenes el martes.

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Los bastidores y estantes estaban bien surtidos en la tienda de ropa. Las tiendas cercanas estaban cerradas, incluidas Zara, Oysho, Bershka, Pull & Bear y Uniqlo, mientras que New Yorker, Finn Flare, Marks & Spencer y Mango estaban abiertas.

“Comenzaré a buscar marcas rusas”, dijo una compradora de H&M, que solo dio su primer nombre, Anya, después de salir de la tienda. Otro comprador, que se identificó solo como Leonid, dijo que estaba «muy dolido» por el cierre de H&M: «Se va una buena tienda».

Ambas compañías están despidiendo personal a medida que reducen sus negocios en Rusia. H&M dijo el martes que 6.000 trabajadores se verán afectados y que estaba trabajando en los detalles para ofrecer apoyo continuo en los próximos meses.

Las personas hacen fila para ingresar a una tienda de H&M y comprar artículos en oferta en el centro comercial Aviapark en Moscú, Rusia, el 9 de agosto de 2022.

IKEA dijo en junio que muchos trabajadores perderán sus trabajos y les garantizó seis meses de pago, así como beneficios básicos. Dijo esta semana que tiene 15.000 trabajadores en Rusia y Bielorrusia, pero no confirmó de inmediato cuántos serían despedidos.

“Estamos profundamente entristecidos por el impacto que esto tendrá en nuestros colegas y muy agradecidos por todo su arduo trabajo y dedicación”, dijo la directora ejecutiva del Grupo H&M, Helena Helmersson, el mes pasado.

Muchas empresas occidentales prometieron abandonar Rusia después de que enviara tropas a Ucrania, lo que llevó meses para cerrar las operaciones y, a menudo, vender participaciones a empresas rusas. McDonald’s vendió sus 850 restaurantes a un propietario de una franquicia rusa, que se está moviendo para reabrirlos bajo el nombre de Vkusno-i Tochka. Los gigantes energéticos británicos Shell y BP están cobrando miles de millones de dólares para salir de inversiones y participaciones en Rusia.

Mientras tanto, algunas empresas occidentales se han quedado en Rusia o están operando parcialmente. El minorista de mejoras para el hogar de propiedad francesa, Leroy Merlin, ha mantenido abiertas sus 112 tiendas en Rusia, por ejemplo, mientras que PepsiCo, Nestlé y el fabricante de medicamentos Johnson & Johnson están suministrando artículos esenciales como medicamentos y fórmula para bebés mientras detienen las ventas no esenciales.

H&M dijo que espera que los costos por salir de Rusia alcancen los 2.000 millones de coronas suecas (US$197 millones), que se incluirán como costos únicos en sus ganancias del tercer trimestre de este año.

IKEA dijo en junio que comenzará a buscar nuevos propietarios para sus cuatro fábricas en Rusia y cerrará sus oficinas de compras y logística en Moscú y Minsk, Bielorrusia, un aliado clave de Rusia.

El presidente ruso, Vladimir Putin, ha presionado durante años para desarrollar y desplegar bienes y servicios sustitutos rusos para compensar la pérdida de las importaciones occidentales, lo que ha adquirido una nueva urgencia a medida que empresas como H&M e IKEA reducen sus operaciones.

Puede ser difícil saber cuándo están cerradas las tiendas en Rusia. En los famosos grandes almacenes GUM llenos de tiendas en la Plaza Roja, la mayoría de los escaparates cerrados aún tienen las luces encendidas y un empleado o guardia adentro.

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